El informe “Digital 2023 Global Overview Report”, elaborado por Hootsuite y We Are Social, señala que existen 5.160 millones de personas en todo el mundo con acceso a internet. Esa cifra supone aproximadamente el 65% de la población global, o lo que es lo mismo, casi dos de cada tres habitantes del planeta.

Además, los usuarios de internet pasan una media de unas seis horas y media conectados a la red cada día. En España este lapso de tiempo es menor, unas cinco horas y 45 minutos, pero en México y Argentina se eleva a las ocho y nueve horas respectivamente.

Solo estos datos ya demuestran el potencial que supone para las empresas y los emprendedores estar presentes en internet. Atraer a los internautas es una forma inmejorable de captar nuevos clientes y ganar en visibilidad. Y es justo ahí donde entra en juego el marketing online o digital. Esta disciplina es una herramienta vital para impulsar negocios y proyectos de emprendimiento.

¿Cómo puede ayudar el marketing digital a los emprendedores?

Es importante dejar claro que ganar en visibilidad es el gran aliciente para que los emprendedores inviertan en marketing digital. Sin embargo, ganar alcance global solo es posible si hay un buen trabajo detrás y mucha dedicación.

Que haya miles de millones de personas con conexión a internet en el mundo significa que también hay multitud de empresas y emprendedores queriendo captar parte de esa audiencia. La ventaja del marketing online es que los emprendedores pueden conectar con clientes potenciales en todo el mundo, superando las barreras geográficas que impone el marketing offline.

A su vez, no hay que olvidar que muchas de las estrategias a implementar son bastante económicas. En comparación con el marketing tradicional, las herramientas online pueden resultar de bajo costo, como por ejemplo las redes sociales, el email marketing o el posicionamiento web.

Igualmente, cabe reseñar que las plataformas de marketing online permiten una segmentación casi total. En función del público que vas buscando, si aciertas con las estrategias a implementar, lograrás esa atención plena. Por tanto, la eficiencia en las campañas es más alta.

Otro punto reseñable es que las distintas estrategias de marketing online están diseñadas de tal modo que favorecen la inclusión de sistemas de análisis y métricas muy precisos. Así, a medida que se ponen en marcha medidas y campañas se pueden ir actualizando de manera inmediata para satisfacer las demandas de los clientes.

En resumen, el marketing online es una inversión obligada, y que puede ser muy económica para cualquier emprendedor. Y es que, este carácter económico tiene también como ventaja añadida la escalabilidad. A medida que se van obteniendo resultados se puede impulsar esa inversión para entrar en un proceso de retroalimentación que genere aún mejor resultados.

¿Qué escenarios dentro del marketing online deben aprovechar los emprendedores?

El marketing digital agrupa a todas las estrategias que se ponen en marcha en internet y las plataformas digitales para ganar en la visibilidad de un negocio. En España, de hecho, es el principal canal publicitario para empresas tanto tradicionales como digitales, superando a medios clásicos como la televisión o la radio.

Dentro de este gran universo hay fórmulas que hay que aprovechar de manera obligatoria. Una de ellas es el marketing de contenidos, que consiste básicamente en elaborar contenidos específicos, atractivos y segmentados para captar clientes y aumentar el interés y el reconocimiento de la marca.

Lo bueno del marketing de contenidos, donde se plantea como esencial la figura del copywriter mediante la escritura persuasiva, es que se puede implementar en áreas como las redes sociales o el email marketing. De las redes sociales hay poco que decir, pues son plataformas altamente exitosas que permiten a las empresas acercarse a un público amplísimo.

Por su parte, el email marketing es otra técnica imprescindible, pues se calcula que hay más de 4.600 millones de personas en el mundo que utilizan este canal. En esencia, el email marketing no es más que la implementación de marketing de contenidos en los correos electrónicos. Hay que saber aprovechar el momento de los envíos, la audiencia a la que se lanzan estos textos y los formatos utilizados para captar la atención de los usuarios.

En este sentido, una buena recomendación es apoyarse en gestores como Mailrelay, que cuenta con la cuenta gratuita más completa del momento. Su herramienta posibilita el envío de hasta 80.000 correos electrónicos al mes y la acumulación de 20.000 cuentas en su base de datos. A esto hay que sumar su servicio de soporte, que está atendido por personas expertas en email marketing y ofrecen soluciones a todo tipo de problemas: segmentación, la entrega en los correos o las cuestiones más técnicas.

Para terminar, hay que tener presente que la visibilidad en internet no es algo que aparezca de manera inmediata. Es un proceso que requiere constancia, formación, mucha experimentación y tiempo para conocer cómo funcionan los algoritmos. El SEO, o posicionamiento web, es imprescindible en este objetivo. Si a Google le gusta tu contenido, ganarás más tráfico, lo que va a redundar en más opciones de venta y que tu marca quede retenida en la memoria de los usuarios.