La plataforma de compras global AliExpress, perteneciente al gigante digital chino Alibaba, anunció este lunes la firma de un acuerdo con el exfutbolista inglés David Beckham, quien será embajador global de la marca durante un año.

Esta asociación coincide con la participación de AliExpress como uno de los patrocinadores oficiales de la próxima edición de la Eurocopa 2024, a celebrarse este verano en Alemania.

El acuerdo estratégico entre la plataforma de venta en línea y Beckham no solo busca promover la marca a nivel mundial, sino también fortalecer su presencia en el mercado europeo, uno de los objetivos clave de Alibaba.

La Eurocopa, el segundo torneo de fútbol más visto a nivel mundial después de la Copa del Mundo, brinda a la marca una plataforma ideal para llegar a una audiencia masiva, con más de 5,2 mil millones de espectadores globales durante la edición anterior, según datos de la UEFA.

La campaña para la Euro 2024 de AliExpress, según la plataforma, promete incentivos para los aficionados al fútbol, incluyendo sorteos de millones de euros en cupones y entradas gratuitas para los encuentros de la competición continental.

La asociación con Beckham "tiene mucho sentido" ya que "es un ícono global del deporte y el estilo de vida" y "ayudará a los usuarios de AliExpress a acercarse a la acción durante todo el torneo", afirmó Gary Topp, director comercial europeo de la plataforma en declaraciones recogidas por el diario hongkonés South China Morning Post, propiedad de Alibaba.

Este movimiento ha sido considerado por los analistas como una medida para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, donde rivales como Temu están ganando terreno.

AliExpress se ha posicionado como un motor fundamental del negocio de comercio electrónico de Alibaba. Los ingresos del sitio en el trimestre de marzo aumentaron un 45 %, alcanzando los 27.400 millones de yuanes (3.810 millones de dólares estadounidenses), impulsados en gran medida por su servicio premium Choice, según el último informe financiero de la empresa.

Además, la plataforma ha expandido su presencia en el mercado internacional, ofreciendo entregas en línea en países europeos como Alemania, Francia y Portugal en tan solo cinco días.